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Campaña John Lewis Christmas Advert 2012 – The journey

El viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada, es el argumento del anuncio navideño de los grandes almacenes ingleses John Lewis.

https://www.youtube.com/watch?v=0N8axp9nHNU

Campaña John Lewis Christmas Advert 2014 – Monty the Penguin

Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado

El anuncio navideño de John Lewis de 2014 es también una historia en la que se muestra a la amistad entre un niño llamado Sam y su mascota Monty, un pingüino con el que juega todo el día. A pesar de que se divierten juntos, Sam se da cuenta que Monty no es feliz y decide darle una sorpresa por Navidad. El spot termina con el mensaje “Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado”.  A esta historia le acompaña la canción ‘Real Love’ de John Lennon, versionada por Tom Odell.

https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860

El amor no tiene etiquetas

En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre la existencia de la discriminación involuntaria o invisible, orientados a promover la inclusión y la diversidad auténticas. Y lo hace, con el efecto fantasmagórico de las sombras chinescas, como forma de presentar la esencia de las relaciones.

 

The Closet

Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder de persuasión. La historia es el camino del héroe (o del villano, quien sabe…)

Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa

El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la campaña de este año sí que  ha constituido “un gran relato” para vender un sorteo en el que, la lotería deja de ser un juego de azar para convertirse en un elemento compartido de distribución y de solidaridad, a partir de la creación de emociones compartidas. Y continua “Loterías se apropia del capital simbólico que vienen acumulando las organizaciones y las plataformas sociales que han surgido para proporcionar amparo ante los desahucios, los excesos y los atropellos de la banca y los recortes de derechos de todo tipo”, para terminar uniéndolo a otro relato el de la “indignación”.

Todos ellos, estos relatos, están construidos a través de spots publicitarios que narran historias para desarrollarlos, generando una serialidad argumental: el primer spot y más conocido, la solidaridad del dueño del bar con el cliente al que le “guarda” un décimo premiado a pesar de no haberlo adquirido en su momento; el segundo, el spot en que un empleado bancario y ganador de la Lotería, a la vez que evidencia el papel de los bancos y entidades financieras. Y, en el tercero, gracias a la lotería se desbarata un desahucio (concretamente, el del dueño del bar) frente a un implacable hombre de negocios.

Anuncio Lotería de Navidad 2014-Historia completa

Además, asociado a la campaña publicidad visual (televisiva e internet, con gran éxito viral) se ha completado con una iniciativa de relatos relacionados con las historias de la lotería www.elbardeantonio.com.

Épico Van Damme, épico Volvo

La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema argumental clásico del héroe, como épica de superación y de construcción de valores y aptitudes cuya historia refuerza el concepto publicitario que contiene la campaña de la empresa de automoción sueca.

Además, la estilización con la que está rodado, la música de Enya y la forma de exponer esas dificultades superadas, generan una afinidad personal con su protagonista, una armonía casi seráfica que perfila un relato mítico y, a la vez, humano poderosamente sobrecogedor.  Una verdadera síntesis. Ahí va la traducción de las frases que pronuncia Van Damme en su discurso.

“He tenido mis altibajos, mi parte justa de los caminos llenos de baches y fuertes vientos, eso es lo que me hizo lo que soy hoy en día.

Ahora estoy aquí ante ustedes, lo que ves es un cuerpo elaborado a la perfección, un par de piernas modificadas para desafiar las leyes de la física, y la mentalidad de dominar la más épica de las divisiones”.

Back to start

La campaña ganadora del Gran Premio y León de Oro del Festival de Cannes de Publicidad de 2012 es un anuncio para la cadena de restaurantes de comida mexicana Chipotle. El anuncio es un relato en dibujos animados (construido además como una narración de hechos sucesivos concatenados) sobre la vuelta a los orígenes, con música de Coldplay.

Terraza

‘Terraza‘ es la historia de transformación de una terraza, de su habitante y de un pato como protagonistas y creadores de un ‘ecosistema’. Lo viejo y lo nuevo el argumento chejoviano.

Un relato de transformación, entre el invierno y la primavera,  entre el pasado caduco y el futuro. Más allá del o metafórico,  este es el argumento de esta campaña de Ikea, construida sobre una secuencia de hechos con final feliz.

Padres en slip

Padres en slip es una campaña con humor, es Gran Premio El Sol y León de Oro en el Festival de Cannes 2012. Utiliza el conflicto padres-hijos, masculino-femenino, tradición-modernidad para la publicidad de una marca de aire acondicionado. Imprescindibles los tres anuncios que desarrollan el argumento.

 

Padres en slip

 

Amigos

 

Sin señal:

Irse a la cuneta

Una cadena desgraciada de acontecimientos sucede a partir de una llamada telefónica de la compañía de televisión por cable. Original y divertida es un relato hilarante, estrambótico y subversivo sobre las consecuencias de no tener televisión por cable en una sociedad como la norteamericana.