Primer Plano

La marca es el relato: el caso del Levi’s 501

La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre “Levis” como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.

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Todos los anuncios navideños de John Lewis (2007-2015)

Las campañas navideñas de la cadena de grandes almacenes tienen como características el uso narrativo con historias y personajes emotivos, así como, la forma en que la selección musical de canciones de sus anuncios subraya estas historias sencillas y conmovedoras.  En este post encontrarás un compendio de todos los anuncios navideños de esta compañía entre […]

Campaña John Lewis Christmas Advert 2012 – The journey

El viaje de un muñeco de nieve enamorado para conseguir un regalo para su amada, es el argumento del anuncio navideño de los grandes almacenes ingleses John Lewis. https://www.youtube.com/watch?v=0N8axp9nHNU

Campaña John Lewis Christmas Advert 2014 – Monty the Penguin

Dele a alguien la Navidad con la que siempre había soñado El anuncio navideño de John Lewis de 2014 es también una historia en la que se muestra a la amistad entre un niño llamado Sam y su mascota Monty, un pingüino con el que juega todo el día. A pesar de que se divierten […]

El amor no tiene etiquetas

En Estados Unidos, Ad Council es e principal productor de anuncios de servicio público en los Estados Unidos, dedicados a sensibilizar y estimular a la población. Este anuncio sobre la existencia de la discriminación involuntaria o invisible, orientados a promover la inclusión y la diversidad auténticas. Y lo hace, con el efecto fantasmagórico de las sombras chinescas, como forma […]

The Closet

Nunca subestimes el poder de una nueva historia, una campaña de 2009 de Canal + (Euro RSCG), que apuesta por lo narrativo y su poder de persuasión. La historia es el camino del héroe (o del villano, quien sabe…)

Narrativas del fracaso

El fracaso argumento y como narrativa. El fracaso como tributo del éxito en la acepción que hoy conocemos.

Anuncio Lotería de Navidad 2014 – Historia completa

El anuncio de la Lotería de Navidad 2014 ha hecho correr ríos de tinta (y numerosos “memes”), aunque como afirma Miguel Roig en Fronterad, la campaña de este año sí que  ha constituido “un gran relato” para vender un sorteo en el que, la lotería deja de ser un juego de azar para convertirse en […]

Épico Van Damme, épico Volvo

La campaña de Volvo Trucks con Jean Claude Van Damme como principal protagonista es un relato de identidad y de autopresentación que parte del esquema argumental clásico del héroe, como épica de superación y de construcción de valores y aptitudes cuya historia refuerza el concepto publicitario que contiene la campaña de la empresa de automoción […]