Primer Plano

La marca es el relato: el caso del Levi’s 501

La construcción del relato que revitalizó la marca Levi’s a través de su publicidad del año 1980 a 1990. El hombre «Levis» como objeto de deseo, sensualidad con música ‘soul’ de fondo para llegar al público adolescente y redefinir la tendencia del vaquero al ‘commodity’. Esta compilación de vídeos describe este proceso.

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Un héroe del balón

Un golpe de balón. La nueva campaña de Heineken, es una versión mediterránea, narrativa y vitalista del relato del viaje del héroe. Y, al desarrollarse en un espacio mediterráneo, es casi homérica.

Neuroquímica del storytelling

Vídeo de cinco minutos en el que Paul Zak habla del comportamiento de las personas ante las historias.

Narrativas transmedia

Un vídeo resumen del concepto narrativa transmedia.

La nueva campaña de Evian

Una campaña de agua mineral muy divertida y creativa cuyo relato es la fuente de la eterna juventud (una historia mítica y revisitada) y la proyección personal que genera en quien la ve, como en todos los protagonistas del spot.

Campaña de Durex en Polonia

Una campaña de altos vuelos sobre preservativos, con una historia original, como todas las campañas de Durex.

Manifiesto crowd y relato colectivo

Recopilación de los enunciados sobre relato y narrativa, como elemento de construcción de inteligencia de las multitudes en la sociedad crowd.

Conflicto sin relato

El conflicto proporciona elementos e intensidad emocional a los relatos. Su expresión y resolución productiva es generadora, para todos, para quien lo vive y para quien lo escucha.